阿里巴巴抢注“双十一”商标 京东苏宁今年不好过了

来源:互联网新闻 时间:2020-05-01 16:17

网购一族的狂欢节“双十一”进入最后倒计时,原本应该各自忙碌的电商企业们,却在网上吵了起来。原因是,昨日阿里巴巴对各大媒体发了一份《通告函》,声明自己已将“双十一”注册商标,其他电商企业再使用属侵权行为,要求媒体发布信息时注意。

消息一出,京东、苏宁等在公开谴责的同时,不忘趁机玩一场营销游戏。一些被网络娱乐惯了的网民也发出了质疑声:这突来的“禁令”,会不会又是预热“双十一”的一场集体炒作?

抢注“双十一”商标?三年前早有动作

昨日,网上曝出一份阿里巴巴发给各大媒体的《通告函》,其中明确指出“阿里巴巴集团已于中国取得‘双十一’注册商标,经阿里巴巴集团授权,天猫就‘双十一’商标享有专用权,受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为”。

记者查询“中国商标网”发现,阿里巴巴确实注册了“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等商标,且所属类别商业囊括基本所有电商服务。也就是说,其他企业在电商领域使用这些商标,确实可构成侵权行为。

电商从业者和网民纷纷议论,阿里巴巴突然“抢注”,是为了在“双十一”来临前打乱其他电商节奏。但实际上,根据注册信息,这些商标陆续于2011年至2013年注册,并不属“抢注”。

《通告函》中还强调,“少数电商企业”不仅借“双十一”影响力提高自身知名度,还在广告中使用“瞎淘”“假货”等词将阿里巴巴与假冒伪劣关联,要求广告媒体拒绝发布类似信息。有人指出,这一“禁令”针对的就是京东特为“双十一”推出的以屌丝男淘到假货为内容的系列广告。

苏宁暗示早有准备 京东哭诉公开征集创意

消息一出,京东在把宣传文案中的“双十一”改为“11.11”的同时,还发布《致全国媒体合作伙伴的一封信》,指责阿里巴巴对这个全行业的节日进行“垄断”。京东官方微博“哭诉”禁令让人措手不及:“文案一直在改,页面一直在改,主题一直在改!改!改!改!全民网购的节日一夜之间变成了不能说的日子。”

苏宁随后也微博上发出《关于双十一商标广告禁令的声明》,认为该举措“法律合规手段不义”,并且禁令在出来十多天后突然曝光,沦为炒作话题,对电商行业形象不利。

然而,苏宁的说法也从侧面透露,各大电商在此前已经收到“禁令”消息。苏宁的公开信中说,对类似竞争行为早有预案,因此放弃了“挑战双十一”广告,采用“第二节O2O购物节”为促销节名称。

而京东干脆借此机会,放出营销“大招”——请网民为这个“不能说的日子”取名,创意被采纳者可赢得iPhone 6。

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